Реклама компании Candy Rose с использованием полуобнаженного генсекретаря ЦК КПСС Леонида Брежнева признана неэтичной, по данному факту возбуждено административное дело, которое предусматривает наказание в виде штрафа до 500 тыс. рублей, сообщили в УФАС Сахалинской области. «5 февраля 2014 года поступило заявление от граждан, в котором сообщалось, что на рекламной конструкции, расположенной возле торгового дома «Зодчий» на улице Комсомольской в Южно-Сахалинске размещена реклама цветочного бутика Candy Rose с изображением советского государственного деятеля Леонида Ильича Брежнева в полуобнаженном виде. При этом имелось следующее текстовое содержание: «Покупайте букеты 50 роз участвуйте розыгрыше поездки на двоих в тайланд тчк Candy Rose Цветочный бутик», - сообщается на
сайте ведомства.
По данному факту в ООО «Кэнди групп» было возбуждено дело о нарушении ч. 6 ст. 5 ФЗ «О рекламе».
В ФАС пояснили, что в рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включенных в Список всемирного наследия.
В соответствии с законом, для признания рекламы неэтичной не требуется получение единогласного мнения или мнения абсолютного большинства потребителей рекламы, достаточно установить наличие значимого количества людей, воспринимающих рекламу как неэтичную.
С целью получения мнения потребителей относительно наличия либо отсутствия в вышеуказанной рекламе непристойного выражения был проведен опрос, на котором был поставлен вопрос: «содержит ли реклама цветочного бутика «Candy Rose» непристойный образ?».
По результатам проведенного опроса, 170 человек утвердительно ответили о наличии в рекламе непристойного образа, 63 человека ответили отрицательно.
«В качестве ненадлежащего объекта рекламирования в данной рекламе признана совокупность всех элементов зрительного воздействия на потребителя – изображение Брежнева в полуобнаженном виде, степень его обнаженности, размера его образа относительно прочего изображения и расположение на рекламной конструкции, привлекающее внимание потребителей не к объекту рекламирования (цветочный бутик Candy Rose), а к изображению Брежнева. Так внимание потребителей рекламы бутика формируется не описанием его свойств, а изображением полуобнаженного известного человека без какой-либо привязки данного образа к объекту рекламирования, что противоречит закону «О рекламе», - говорится в сообщении.
Таким образом, комиссия Сахалинского УФАС России пришла к выводу, что в рекламе с изображением советского государственного деятеля содержится непристойный образ.
В отношении «Кэнди Групп» возбуждено административное дело по статье «нарушение законодательства о рекламе», которая предусматривает штраф в размере от 100 тыс. до 500 тыс. рублей, рассказал
«Интерфаксу» заместитель руководителя УФАС по региону Алексей Могилевкин. Аналогичное дело заведено и в отношении ее директора, которому грозит штраф в размере от 4 тыс. до 20 тыс. рублей.
