Доля многодетных семей в российской рекламе достигла 20%
Каждый пятый рекламный ролик на отечественном телевидении демонстрирует многодетную семью, передает ТАСС. Новиков сообщил об увеличении доли такой рекламы с 9% в 2023 году до 20% в 2026 году.
«По данным Mediascope, которые вышли в апреле этого года, мы видим, что доля рекламных роликов, в которых показаны многодетные семьи, выросла с 9% в 2023 году до 20% в 2026 году. То есть каждый пятый рекламный ролик на нашем телевидении уже показывает многодетную семью», – заявил Новиков на заседании профильного совета при президенте РФ.
Эксперт уточнил, что среди роликов с участием людей-персонажей доля многодетных семей составляет около 30%. Две трети из них активно транслируют образ большой семьи. В прошлом году Институт развития интернета запустил 11 кампаний с подобными сюжетами, собравших 918 млн показов.
Рекламный рынок продвигает позитивные образы в рамках саморегулирования. Ассоциация коммуникационных агентств России создала отраслевой меморандум, поддержанный восемью ведущими агентствами. Теперь образы успешной матери, вовлеченного отца и активных прародителей стали нормой не только в социальных проектах, но и в коммерческом продвижении.
Как писала газета ВЗГЛЯД, президент России Владимир Путин поручил подготовить поправки для продвижения позитивного образа многодетной семьи через рекламу.
Российский союз промышленников и предпринимателей обсудил новую стратегию популяризации традиционных ценностей в медиа.
Спикер Совета Федерации Валентина Матвиенко зафиксировала увеличение числа многодетных семей в стране более чем на 10%.