Ловушка для Собчак
Фото: vk.com
Заложник образа
Предвыборный забег показал, что на короткий промежуток времени Собчак может отказываться от привычного ей образа жизни. После того, как она объявила об участии в борьбе за главный пост страны, из ее соцсетей практически исчезла рекламы, а сами посты стали более сдержанными. Штаб Собчак активно пытался смоделировать образ «новой либеральной оппозиции», который плохо уживается с предметами роскоши, эпатажем и скандалами. И в целом это получилось сделать, но буквально на следующий день после выборов в Instagram Собчак вернулись реклама, частные самолеты и отдых на лучших курортах. И все бы ничего, но за несколько недель до выборов Собчак вместе с Дмитрием Гудковым объявила о создании «Партии перемен», как бы намекая, что в политику она пришла «всерьез и надолго». А значит, что сформированный за 4 месяца образ нужно было продолжать поддерживать.
Однако в поствыборный период мы на живом примере наблюдаем, как плохо сочетаются образы светской львицы и новой либеральной оппозиции. Сначала Собчак посещает США, где проводит дорогой отпуск со всеми сопутствующими атрибутами: частные самолеты, приемы и прочее, а на следующей неделе она «с простым народом» участвует в митинге против мусорного полигона в Волоколамске. Убедить сторонних наблюдателей в том, что Собчак и вправду переживает за жителей Волоколамска, было сложно еще во время кампании, сейчас это практически невозможно.
Недавний скандал с ее резким комментарием в адрес Антона Красовского, который объявил о своем участии в выборах мэра Москвы, тоже наглядно показывает, что Собчак хочет вести себя как свободная селебрити, но потом вспоминает или ей напоминают, что «электорат не поймет» таких действий. Приходится оправдываться, и удалять посты, которые недопустимы для публичного политика. В итоге это еще сильнее бьет по имиджу.
Складывается парадоксальная ситуация. Во время президентской кампании Собчак была заложницей образа светской львицы. Она сама неоднократно повторяла, что не нужно ее судить по прошлым поступкам, что она изменилась и т.д. Теперь же Собчак является заложником своего политического образа, который мешает ей спокойно рекламировать люксовую водку, брендовую одежду и проводить семинары по тонкостям макияжа в Л’Этуаль, чтобы это не стало поводом для насмешек уже политической тусовки.
Политика — это марафон
В СМИ нет информации о ходе регистрации новой партии или переименовании «Гражданской инициативы», от которой Собчак выдвигалась на выборы. Сразу после выборов из соцсетей Собчак практически исчезли посты или выступления на политическую тематику. Периодически звучат слова поддержки Кириллу Серебренникову, но, скорее, по личным, а не политическим мотивам.
Собчак выпала из политической жизни, оставив своего коллегу одного перед выборами мэра Москвы, официальный старт которым будет объявлен уже через несколько недель, но пока нет ясности относительно того, от какой же партии Гудков собирается принять в них участие.
Собчак заявляла, что собирается принять участие в парламентских выборах 2021 года, однако пока для этого абсолютно ничего не сделано. Если пытаться провести такую же короткую кампанию, то итоговый результат будет не лучше 1,68%, которые Собчак получила на выборах президента. Это, очевидно, недостаточно для успешного политического проекта.
Большая политика — это всегда игра в долгую, это марафон, а не спринт. Предвыборная кампания, в которой Собчак приняла участие — это только один (пусть и самый насыщенный) этап политического цикла, но между ними есть рутинная политическая работа, которую Собчак пока не выполняет.
Перспективы
На данный момент у Собчак есть несколько сценариев развития политической карьеры, которые различаются по степени своей реалистичности и ресурсоемкости.
— Возвращение в политику. Предполагает активное участие в кампании Гудкова, проведение работы по ребрендингу партии, созданию региональной инфраструктуры и т.д. Требует наличие финансовых и временных ресурсов, а также политической мотивации, которой пока не видно.
— Заморозка политической деятельности (сохранение статуса-кво). Собчак продолжит периодически включаться в локальные политические кампании, сохраняя потенциальную возможность для участия в выборах 2021 года, однако в таком случае практически полностью повторится сценарий президентских выборов.
— Полный отказ от роли публичного политика. В случае, если Гудков не получит обещанную поддержку со стороны Собчак, то он выйдет из совместного партийного проекта, и у нее будет формальный повод прекратить работу по этой линии, постепенно возвращаясь в привычную колею.
Пока наиболее вероятным выглядит второй сценарий, так как Собчак будет пытаться сохранить возможность сыграть на теме выборов, однако постоянные неудачные высказывания и публичные конфликты поддерживают ее высокий антирейтинг, который в конечном счете не позволит реализовать политический потенциал. При таком сценарии Собчак находится в ловушке политического образа, который постоянно ее ограничивает.
Михаил Карягин, политолог