Facebook и Instagram начнут платить популярным блогерам
Facebook и Instagram задумались о введении поощрительной схемы, предусматривающей денежные выплаты самым востребованным блогерам. Чтобы дать пользователям стимул создавать больше интересного фото- и видеоконтента, скоро компания может начать делиться с ними доходами от рекламной выручки
"Контент невероятно важен на Facebook и Instagram, — сказала
в эфире Bloomberg TV вице-президент по маркетинговым решениям Кэролин Эверсон,
— Мы хотим стать главной платформой для распространения, и ищем разные способы,
чтобы помочь производителям контента его монетизировать. Мы изучаем модели
разделения доходов".
Некоторые аналитики рассматривают Instagram в качестве
ключевого источника роста Facebook. По прогнозу фирмы eMarketer, размещаемая в
"визуальной" сети реклама принесет компании выручку в размере $1,53 миллиарда
по итогам 2016 года, или 15% всех рекламных доходов Facebook.
Чтобы нарастить рекламную выручку, недавно Instagram ввела
бесплатные бизнес-профили, чтобы компании можно было отличить от рядовых
пользователей. По словам главного операционного директора Марни Левин,
платформа собрала 200 тысяч рекламодателей, но большая их часть — это мелкие
компании.
Как сообщил сайт The Verge в апреле, вскоре Facebook может
предоставить своей аудитории возможность заработка на сайте. Основания так
полагать дал опрос среди пользователей с обширной базой подписчиков, у которых
спрашивали, каким способом им хотелось бы получать деньги: путем приема
пожертвований, размещения брендированного контента, получения процента от
рекламных доходов и т.д.
Если новая модель "персональной" монетизации будет
реализована, Facebook станет далеко не первой платформой соцмедиа,
предоставившей такую возможность. Например, YouTube запустил программу
распределения доходов между популярными видеоблогерами и рекламодателями еще в
2007 году. Twitch — стриминговый сервис для геймеров — также позволяет
партнерам делать деньги на подписках и продаже товаров. Еще одна платформа —
YouNow, востребованная у подростков, — зарабатывает на проценте от цифровых
подарков и "чаевых", которые зрители жертвуют ведущим.