Магазины «у дома» теряют популярность у ритейлеров

По данным Infoline, в 2025 году количество открытий торговых точек формата «у дома» сократилось почти в шесть раз.

За прошлый год крупнейшие российские FMCG-ритейлеры открыли 952 новых магазина шаговой доступности (против 5,66 тыс таких точек годом ранее).

Снижение темпов открытия новых магазинов формата «у дома» наиболее заметно среди сетей алкомаркетов «Красное & Белое» и «Бристоль», а также продуктовых ритейлеров «ВкусВилл» и «Ярче». Среди региональных операторов наиболее существенную отрицательную динамику продемонстрировала сеть «Серебряный шар», представленная в Хакасии, Туве и Красноярском крае.

Начиная с 2017 года формат магазинов шаговой доступности оставался наиболее быстрорастущим сегментом российского ритейла. Для сравнения, в 2024 году по стране было открыто около 3,6 тыс мягких дискаунтеров, аналогичных форматам «Магнита» и «Пятерочки», тогда как жесткие дискаунтеры, включая «Светофор» и «Чижик», увеличили сеть примерно на 1,4 тыс точек.

В 2025 году на динамику развития сегмента повлиял ряд факторов, включая введение ограничений на розничную продажу алкоголя и ужесточение требований к размещению торговых объектов в отдельных регионах. В частности, дополнительные регуляторные меры были введены в Вологодской, Курганской и Московской областях, Пермском крае и Республике Алтай.

По оценке аналитиков, в ряде городов рынок магазинов шаговой доступности приблизился к уровню насыщения. Если ранее ключевым фактором конкуренции между сетями выступала скорость масштабирования и расширения географии присутствия, то в текущих условиях ритейлеры все чаще смещают фокус на операционную эффективность и рентабельность отдельных торговых точек.