Начни с McDonald’s: новая кампания Instinct
Instinct выиграл тендер на новую рекламную кампанию McDonald’s в России. Прежде всего коммуникация направлена на молодых людей, которые ищут первое место работы. Они хотят зарабатывать без ущерба для учебы или строить карьеру в большой международной компании. Они хотят, но не всегда могут начать.
В ходе исследований были выявлены основные барьеры аудитории, борьба с которыми и легла в основу креативной идеи: новичкам не дают расти, студентам не походит график. Абсолютно всем не нравится, когда работодатель не дает гарантий.
Команда McDonald’s, где более 60% сотрудников — студенты, отлично понимает, с какими трудностями сталкиваются молодые люди в начале пути. Большинство топ-менеджеров компании и 98% директоров предприятий McDonald’s начинали свою карьеру, будучи студентами. Теперь они создают условия, в которых сегодняшним студентам будет легче преодолеть барьеры на рынке труда.
Во время учебы особенно важно подобрать удобный график, а также иметь возможность зарабатывать на свои увлечения, чувствовать уверенность в завтрашнем дне и при этом сохранять свободу быть собой. Макдоналдс уважает это стремление, поддерживает желание расти и развиваться и доверяет тем, кто делает первые шаги, будущее своего бизнеса. «Пока мы зеленые, мы растем», — говорил американский ресторатор Рэй Крок.
Именно поэтому большинство героев рекламной кампании — реальные сотрудники McDonald’s. Они отлично проявили себя на съемочной площадке и гармонично вписались в творческую команду вместе с режиссером Олегом Трофимом и музыкантом Mujuice. Своим примером ребята показали, что нет ничего невозможного, нужно просто начать. Начать с McDonald’s.
Состав творческой группы:
McDonald’s (клиент)
Татьяна Ясиновская — вице-президент по развитию людских ресурсов и обучению
Дарья Назаркина — вице-президент по маркетингу
Людмила Максимова — старший менеджер по развитию людских ресурсов
Татьяна Гура — директор по национальному маркетингу
Марина Глущенко — менеджер по национальному маркетингу
Василий Глизнуца — маркетинг-трейни
Дмитрий Трескунов — менеджер по приёму и адаптации
Оксана Белайчук — старший менеджер по связям с общественностью
Instinct (агентство)
Креативная команда:
Алексей Мешков, Даниил Островский, Анна Никич, Алиса Иглесиас
Стратеги:
Андрей Морозов, София Кальницкая
Клиентский сервис:
Пётр Стерлигов, Владислава Шувалова, Анастасия Власенко
Продюсер:
Катя Фенкина
Hype (продакшн)
Олег Трофим — режиссер
Миша Милашин — оператор
Антон Шавкеро — арт-директор, CLAN
Илья Стюарт, Мурад Османн, Илья Джинчарадзе — продюсеры
Ольга Митина — исполнительный продюсер
Анна Винник — пост-продюсер
Главные герои кампании:
Кирилл Протченко — стажер центрального офиса Макдоналдс, студент МГУ
Никита Козловский — член бригады Макдоналдс, студент РТУ МИРЭА
Ксения Кальгина — менеджер Макдоналдс, студент Московского политехнического университета
Мария Хвостова — менеджер Макдоналдс, студент МГУ
Анастасия Макарова — член бригады Макдоналдс, студент Финансового университета при Правительстве РФ
Сергей Надышев — член бригады Макдоналдс