X5 открыла первые жёсткие дискаунтеры под брендом «Чижик»
Мультиформатная розничная компания X5 Retail Group, управляющая розничными сетями Пятёрочка, Перекрёсток и Карусель, объвила об открытии первых двух объектов в формате жёсткий дискаунтер под брендом Чижик. Новые магазины расположены в Москве на Долгопрудной улице и в подмосковной Балашихе на улице Маяковского.
Торговая площадь первых магазинов составляет около 250 кв. метров. Их ассортимент включает порядка 800 наименований продукции наиболее востребованных у покупателей. Акцент в новом формате будет сделан на собственных торговых марках (СТМ). В целевой модели их доля составит 60%. Ввод СТМ будет происходить постепенно. Первые партии private label появятся на полках Чижика в феврале 2021 года, до конца следующего года их доля вырастет до 30%.
Пилотные площадки станут платформой для отработки операционных процессов и диалога с потребителями при разработке СТМ. Все позиции private label до попадания на полку будут проходить потребительские тесты качества, в том числе сравнение с лидерами категорий. Сопоставимое или превышающее их качество будет обязательным условием для вхождения СТМ в ассортимент Чижика. После этого представленные в магазинах продукты private label будут оценивать покупатели для этого нужно будет оставить отзыв в специальном чат-боте, войти в который можно через qr-код, размещенный в торговом зале. В соответствии с полученной обратной связью все позиции СТМ будут корректировать при необходимости менять состав, рецептуру, упаковку и т.д. вплоть до вывода из товарной матрицы.
Ценовая политика нового формата предполагает более низкую стоимость средней продовольственной корзины на рынке, подход к ценообразованию основан на принципе низкие цены каждый день. Визуальное оформление магазина включает простой и современный дизайн, широкие проходы, большие ценники, выкладку с использованием SRP-упаковки.
Мы выбираем самые популярные товары и вместе с покупателями разрабатываем высококачественные продукты под собственными торговыми марками, поэтому сможем предложить нашим гостям умное удовлетворение ключевых потребностей. Чижик - это сеть для рациональных покупателей, приверженцев прагматичного подхода к покупкам, - подчеркнул главный исполнительный директор X5 Retail Group Игорь Шехтерман.