Менеджер по маркетингу. Маркетинговые исследования. Конкурентная разведка. Маркетинговые коммуникации. Нестандартный маркетинг
Цель семинара: Систематизировать теоретические и практические приемы и методы работы современного маркетолога, определяющего стратегию развития продуктов и услуг компании.
Расписание:
Санкт-Петербург + онлайн.
31 августа - 1 сентября 22 года
23-24 ноября 22 года
Москва + онлайн.
25-26 июля 22 года
24-25 октября 22 года
26-27 декабря 22 года
Целевая аудитория: Менеджеры по маркетингу, бренд-менеджеры, руководители отделов маркетинга, рекламы и pr, специалисты маркетинговых агентств.
Вы узнаете:
Виды маркетинговых исследований
О современных технологиях маркетинга в России и за рубежом
О стратегическом маркетинге
Инновационном маркетинге
Маркетинге в конкурентной политике компании
О маркетинге продуктов и услуг
Маркетинг в работе отделов рекламы и pr
Вы научитесь:
Проводить маркетинговые исследования различных уровней
Анализировать и оценивать маркетинговую информацию
Применять маркетинговую информацию:
- в стратегическом планировании
- в конкурентной борьбе
- развитии торговых марок и услуг
- в работе отделов рекламы и pr
Применять маркетинговую информацию в формировании и укреплении корпоративной культуры
Результат:
Применение методик и технологий, представленных на семинаре, позволит вашей компании сформировать результативную маркетинговую политику, определяющую позицию и движение компании на рынке. Определять текущие и стратегические задачи для отделов маркетинга, рекламы и pr; Сформировать набор методов маркетинга, необходимых для успешной работы компании.
ПРОГРАММА
1. Современные направления маркетинга в России и за рубежом
· Понятие маркетинга,
· Основные функции маркетинга и его роль в компании
· Из чего состоит современный маркетинг
· Маркетинг продуктов и услуг общее и различное
· Модели маркетинга
Открывающее упражнение
Упражнение: выбор грамотной модели маркетинга для компании
2. Практика маркетинговых исследований
· Постановка целей и задач исследования
· Подбор и оценка источников информации
· Методы сбора информации
· Методы анализа и оценки информации
· Программы
Упражнение:
Кейс на верную постановку задачи и выбор методов исследования в маркетинговом исследовании
3. Стратегический маркетинг
· Определение и особенности стратегического марктеинга
· Оценка рынка
· Стратегия развития торговой марки, имиджа
· Стратегия развития в корпоративной культуре
· Стратегия развития по каналам сбыта
· Стратегия работы с целевой аудиторией
· Стратегия развития в продвижении на рынке
Упражнение:
Разбор стратегии маркетинга конкретной компании
4. Определение целевой аудитории
· Значение целевой аудитории в жизни компании
· Сегментация принципы и практика
· Позиционирование компании
· Выбор каналов коммуникации
Упражнение:
Практические упражнения по сегментированию аудитории
5. Элементы маркетинга
· Маркетинг микс
· Связи с общественностью
· Реклама
· Прямой маркетинг
· Интернет маркетинг
· Интегрированные маркетинговые коммуникации
Упражнение:
Распределение каналов коммуникации с потребителем согласно концепции ИМК
6. Разработка нового продукта
· Роль маркетинга при создании нового продукта
· Этапы создания продукта
· Тестирование продукта и особенности исследований
· Жизненный цикл товаров
Упражнение:
Создаем новый продукт, от исследования, до вывода на рынок
7. Приемы маркетинга в создании торговой марки и имиджа
· Структура имиджа, элементы и методы его формирования, информационная и рекламная политика
· Виды маркетинговых материалов
· Методы оценки эффективности
Упражнения: «Разработать шаблоны маркетинговых документов компании.
Разработать структуру имиджа своей компании и торговых марок
8. Комплекс маркетинговой поддержки отделов сбыта и обслуживания клиентов
· Ключевые показатели
· Аналитика для отделов
· Отстройка от конкурентов
· Подготовка сбытовых материалов
· Разработка услуг
Упражнение «Создание инструментов отстройки, сбытовых материалов»
9. Приемы инновационного маркетинга
· Методы анализа
· Определение направлений и приоритетов
· Разработка и расчет планов развития продуктов и услуг
· Методы поиска новых рекламных и pr каналов продвижения
· Расчет затрат
Упражнение – Освоение методов анализа, разработка новых направлений»
10. Ролевая игра и завершающее упражнение:
· Разработка стратегии развития с применением отчетов и планов составленных в течении всего семинара
Подведение итогов работы на семинаре
! Предварительная подготовка: Желательно заранее прислать наиболее острые и волнующие вопросы из тех, что будут освещаться на семинаре. Это сэкономит время и сделает семинар более практичным.
! Возможно проведение мероприятия в корпоративном, индив. формате, в форме вебинара.
Методы и формы работы
Занятия проводятся в режиме интенсивного взаимодействия ведущего и участников. Используются работа в малых группах, мозговой штурм, наглядные материалы. В ходе последующего обсуждения участники не только наблюдают, анализируют, делают выводы и получают необходимую теоретическую информацию, объясняющую их непосредственный практический опыт, но и соотносят с помощью ведущего свой имеющийся и полученный опыт и знания.
Формы контроля
Во время проведения семинара участники будут выполнять различные практические задания. Будут разбираться случаи из практики.
В процессе работы предусмотрены ответы на вопросы участников, обсуждение ситуаций, возникавших у самих участников.
По окончании обучения по программе выдается сертификат.
Для получения удостоверения о повышении квалификации (оплачивается дополнительно), Вам необходимо прислать на наш e-mail:
скан-копию заявления (форму заявления предоставит менеджер), оригинал принести с собой;
скан-копию паспорта (1-2 стр.);
скан-копию документа (диплома) об образовании (без приложения); в случае получения диплома за пределами РФ необходимо предоставить заверенный перевод документа об образовании; для лиц, получающих среднее профессиональное или высшее образование (справку с места учебы);
копию документа о смене фамилии (при несовпадении ФИО в дипломе);
копию СНИЛС.
Регистрация на сайте https://www.itctraining.ru/kalendar/marketing-reklama-pr/3736