Имиджевый носитель: космической отрасли предложили заработать на снимках с орбиты и рекламе
«Роскосмос» будет размещать рекламу на спутниках, ракетах и на космодромах. А данные дистанционного зондирования Земли корпорация соберет воедино, чтобы затем продавать. Обе инициативы, одна из которых уже стала законом, призваны помочь госкорпорации пережить последствия санкций и недофинансирования.Содержание:Данные на платной основеЧастников ждут в космосеФинансовая модельПраво на конкурсКосмический баннерПотенциальный доходАукцион под этическим контролем «На Западе была заложена
«Роскосмос» будет размещать рекламу на спутниках, ракетах и на космодромах. А данные дистанционного зондирования Земли корпорация соберет воедино, чтобы затем продавать. Обе инициативы, одна из которых уже стала законом, призваны помочь госкорпорации пережить последствия санкций и недофинансирования.
«На Западе была заложена государственно-частная модель освоения космоса, а у нас государственная. До сих пор космос в основном остается закрытым, адаптация к рынку не завершена, к тому же в 2022-м из-за санкций «Роскосмос» потерял международные контракты на сумму, примерно эквивалентную миллиарду долларов США, и это была существенная часть доходов госкорпорации» – так первый замглавы думского комитета по экономической политике Денис Кравченко (ЕР) объяснил «Профилю» необходимость принятия законопроектов, способствующих коммерциализации космической отрасли.
Данные на платной основе
Благодаря снимкам, полученным со спутников дистанционного зондирования Земли (ДЗЗ), обновляют карты, прогнозируют развитие наводнений и оценивают их ущерб, контролируют плотины и дамбы, отслеживают динамику рубки леса, оценивают ущерб от лесных пожаров, мониторят разливы нефти, контролируют несанкционированное строительство. А еще эти данные используются в интересах обороны, говорится на сайте «Роскосмоса». Владимир Плякин («Новые люди») рассказал «Профилю», что мнения внутри бизнес-сообщества были разные: «Одних устраивало, если «Роскосмос» все их снимки станет выкупать по рыночной или приемлемой цене, которая полностью бы окупала затраты и давала некую норму прибыли. Другие были против, напоминали о необходимости конкуренции, вспоминали, что и президент высказывался против монополизации сектора космических данных».
Были опасения, что «Роскосмос» за бюджетные средства получит исключительные права на данные частных спутников, и, если компании потом захотят этими данными воспользоваться для создания на их основе сервисов, нужно будет выкупать снимки обратно – ведь исключительное право включает в себя право использования, свободной передачи, отчуждения, продажи продукта интеллектуальной деятельности, а также право позволять и воспрещать третьим лицам пользоваться этим продуктом.
В конце концов текст уточнили. Единственным поставщиком «Роскосмос» будет только в отношении самих данных и результатов их первоначальной обработки. Сервисы, созданные на основе таких данных, должны продаваться на конкурсной основе. С итоговыми формулировками, сказал Плякин, согласились все частные компании, участвовавшие в дискуссиях. Их пять: АО НПК «БАРЛ», АО «Газпром космические системы», ООО «МТ-ЛАБ», АО «Ситроникс», АО «Терра Тех».
«Хотелось бы, чтобы такая серьезная корпорация, как «Роскосмос», имела какой-то процент самодостаточности. Отрасль не должна полностью зависеть от бюджета», – резюмировал космонавт, Герой России, депутат Госдумы Александр Самокутяев (ЕР).
Космический баннер
Законопроект о расширении возможностей по продаже рекламы на космических аппаратах внесла в Госдуму группа депутатов (ЕР и СР) и сенаторов. В первом чтении его приняли в марте этого года, когда будет второе – пока неизвестно. «Роскосмос» привлекался для экспертной оценки, говорят авторы. По их словам, рекламу не запрещено размещать на ракетах и объектах космической инфраструктуры и сейчас, но, чтобы это сделать, госкорпорации «надо пробежать множество инстанций и получить разрешение».
В заключении думского комитета по вопросам собственности, земельным и имущественным отношениям отмечались яркие космические эпизоды, связанные с рекламой. В начале 1990-х выходившие в открытый космос со станции «Мир» космонавты демонстрировали метровый макет банки Pepsi-Cola, в 2001 году на ракете-носителе, доставившей к МКС пилотируемый модуль, было размещено трехметровое изображение эмблемы компании Pizza-Hut. Позже на МКС проводились съемки рекламного ролика авиакомпании S7. В 2021-м «Роскосмос» разместил баннер на ракете-носителе, а экипаж станции в прямом телеэфире поздравил Сбербанк со 180-летием. В 2022 году на МКС снимали художественный фильм «Вызов».
Pepsi рекламировали в том числе в главном зале центра управления полетом орбитального комплекса «Мир». Москва, 7 июня 1996 года Неменов Александр/ТАСС
Потенциальный доход
Изменения предложено внести в закон «О госкорпорации «Роскосмос». Она получит право организовывать и проводить рекламные кампании, в том числе размещать рекламу на космической технике, а также на недвижимых объектах космической инфраструктуры. В пояснительной записке к законопроекту говорится, что «Роскосмос» проводил исследования потенциального спроса и «заинтересованность крупных российских банков и страховых компаний подтверждена». Бизнес, к примеру, захотел участвовать в создании названий для космических кораблей или спутников.
Первоначально предполагалось, что рекламные контракты будут заключаться без проведения торгов. Но в итоге решили ко второму чтению предусмотреть возможность проведения конкурсных процедур – скорее всего, это будут аукционы.
По оценке «Роскосмоса», потенциальный доход от реализации таких проектов может составить до 200 млн рублей ежегодно за размещение рекламы на космической технике и до 5 млн рублей ежегодно за установку и эксплуатацию наружной рекламы на объектах космической инфраструктуры. В финансово-экономическом обосновании уточняется: прибыль от размещения рекламы предположительно будет в равных частях перечисляться в федеральный бюджет и в специальный резервный фонд госкорпорации.
Депутаты на пленарном заседании называли потенциальные 200 млн рублей «несчастными» (Ренат Сулейманов, КПРФ), «смешной цифрой» (Владимир Новиков, ЕР). «Само внесение такого законопроекта показывает, до какой степени мы докатились. Я думаю, что Сергей Павлович Королев и Юрий Алексеевич Гагарин были бы очень удивлены», – заявил Сулейманов.
Это дополнительная возможность привлечь в ракетно-космическую отрасль финансирование, отвечал докладчик, Денис Кравченко: «Нам необходимо замещать недостающие средства из федерального бюджета, которые из года в год сокращаются». Он объяснил, что 200 млн – приблизительная сумма: закон еще не заработал, и точных расчетов никто не даст.
Аукцион под этическим контролем
«Что будут рекламировать: ипотечный кредит, газировку, подгузники?» – иронизировала Ольга Алимова (КПРФ). Вопрос о содержании рекламы обсуждался при подготовке законопроекта, и ограничения морально-этического характера, говорят в комитете, могут быть оговорены «Роскосмосом» при определении условий аукциона.
Партнер и директор по маркетингу агентства MediaNation Марина Шахова уверена, что новая опция заинтересует российских и международных рекламодателей. По ее мнению, крупные компании в России умеют просчитать влияние силы бренда на продажи, да и средний бизнес начал понимать необходимость выстраивать долговременные рекламные кампании. «Уникальная возможность закупить рекламу на ракете и показать свой бренд в космосе означает сотни тысяч упоминаний об этом в СМИ и у блогеров и может очень сильно повлиять на узнаваемость, особенно при грамотном креативе. Кроме того, один из трендов российского рынка – запрос на новые рекламные каналы, и космос – один из них. Я думаю, что за первое размещение разгорится очень жаркий аукцион», – предположила Шахова в разговоре с «Профилем».
Директор белорусского рекламного агентства Salmon graphics Ольга Ермакова тоже считает, что рекламодатели будут впечатлены масштабом подобного спецпроекта, потому что более имиджевый носитель, чем ракета, сложно себе представить. «Космические технологии ближе всего к цифровому бизнесу, инновационным компаниям. Представьте сообщения вроде «Наша доставка даже в космосе! Космический выбор товаров!». Поле для творчества широкое», – уверена она.
В свою очередь, космонавт Александр Самокутяев напоминает, что на 31-й пусковой площадке на космодроме «Байконур» постоянно висит баннер российского банка. «Реклама – двигатель торговли, но тут важно, чтобы коммерция не перешагнула черту, где начинаются интересы государства и престижа, ¬– подчеркнул он. – Заклеивать баннером название ракеты «Союз» было бы неправильно».