Экономический эффект стартов Лиги марафонов БРИКС составил 4,8 миллиарда рублей в год
На бизнес-завтраке Лиги марафонов БРИКС были представлены результаты исследования влияния спортивных мероприятий на развитие туристического потенциала городов и социально-экономических эффектов для гражданского общества.
Мероприятие прошло на площадке Международного туристического форума «Путешествуй!» на ВДНХ. Встреча была посвящена перспективам развития спортивного-событийного туризма и массового спорта в России за счет организации и продвижения беговых мероприятий и роли Лиги марафонов БРИКС в этом процессе. На ней были представлены полученные в результате научного исследования данные о росте индустрии любительских стартов и спортивного туризма.
Если выделить только три старта Лиги марафонов БРИКС, то сейчас они совокупно собирают более 100 000 участников.
В 2024 году они сгенерировали 1,9 млрд рублей прямых экономических эффектов, которые включают в себя расходы участников на проживание, проезд к месту проведения соревнований, общественное питание, шопинг, посещение объектов культуры, проезд в местном транспорте, развлечения и иные траты. Большая часть этих финансов остается в городе проведения старта. Косвенный экономический эффект трех марафонов вместе составил порядка 2,9 млрд. рублей: это затраты участников на приобретение спортивной обуви, экипировки и инвентаря, оплату услуг тренеров и аренды спортзалов и прочие расходы на подготовку к участию в марафоне. Таким образом, суммарный прямой и косвенный экономический эффект Лиги марафонов БРИКС в 2024 году составил, таким образом, 4,8 миллиарда рублей.
Если сравнить показатели российских марафонов с суммарными экономическими эффектами крупнейших мировых стартов (согласно данным Brand Finance), то все они займут места в Топ-50: Московский марафон – 40-е место ($ 20,4 млн.), Марафон «Белые ночи» – 44-е место ($ 15,9 млн), а Казанский марафон – 45-е место ($ 15,1 млн).
– Лига марафонов БРИКС положительно повлияла на все марафонское движение в России. Подавляющее большинство участников этих трех крупнейших мероприятий уже знает про Лигу марафонов БРИКС. И уже в прошлом году 8% из них выбрали эти старты именно под влиянием нового объединяющего бренда как основной мотивации. Если оценивать финансовую составляющую, то создание Лиги марафонов БРИКС принесло 368 миллионов рублей дополнительного экономического эффекта, – подчеркнул руководитель аналитического агентства FitnessData Максим Боровиков.
– Объединяющая сила Лиги марафонов дала в этом году кратный рост участников именно в марафонской дистанции. Люди увидели дополнительную мотивацию продолжать участие в серии: 3 000 человек в этом году примут участие в двух марафонах и 1 800 – во всех трех марафонах, – обозначил генеральный директор Лиги марафонов БРИКС Иван Довгань.
– В этом году мы собрали 34 тысячи заявок, это огромный рост и огромный вклад в экономику города Казани и республики Татарстан. Объединение трех стартов в Лигу марафонов БРИКС дало существенный толчок развития Казанскому марафону. В этом году доля иногородних участников у нас выросла с 65% до 74%. И из них треть приехала в Казань впервые! – сообщил директор Казанского марафона, сооснователь Лиги марафонов БРИКС Вадим Янгиров
– В последние пять лет вообще наблюдается важный тренд: это поездки не столько в крупные, сколько в еще не заезженные города. Открыть новое для себя место, пробежать его, послушать в аудиогиде об истории и достопримечательностях, то есть познакомиться с местами, куда обычно организаторы крупных событий маршрутов не прокладывают. А беговая тусовка с доходами и свободным временем очень активно принимает приглашения приехать туда, где они еще не были и вносят свой вклад в развитие этих городов, – рассказал сооснователь Лиги марафонов БРИКС, мойфитнес.рф, IRONSTAR Владимир Волошин.
Справка. Лига марафонов БРИКС — проект, который объединяет крупнейшие марафоны России (Московский марафон, Марафон «Белые ночи» Санкт-Петербург, Казанский марафон), а в ближайшей перспективе — также Бразилии, Индии, Китая, ЮАР и других стран БРИКС. Их отличает высокий уровень проведения соревнований, сильная спортивная составляющая, фокус на развитие легкой атлетики, а также направленность на обмен культурным и туристическим опытом.