Петербургский бренд Befree запустил два флагманских магазина нового формата
Новые флагманские магазины Befree открылись в мае в московском торговом центре «Авиапарк» и торгово-развлекательном центре «Галерея» в Санкт-Петербурге, сообщает компания.
Большеформатные магазины Befree начал запускать в этом году в ответ на уход западных компаний. Новые магазины бренда открываются каждую неделю, максимальная площадь увеличилась до 2500 квадратных метров. Обновлённый дизайн интерьера в стиле минималистичного fusion дополнен арт-объектами, среди которых работы Алины Глазун и других современных художников. Ассортимент тоже радикально изменился: например, впервые вышла полноценная линейка обуви и в разы увеличилась мужская коллекция – в «Авиапарке» под неё отдан целый этаж.
Анна Шмакова, директор по маркетингу Befree: «После ухода иностранных конкурентов мы почувствовали себя ответственными за развитие моды в России. Стало понятно, что нужно закрывать растущие потребности покупателей: быстро расширить площади и максимально разнообразить ассортимент. В 2022 году мы поставили себе амбициозную задачу – увеличить количество торговых площадей в два раза за два года. И этот план мы успешно выполняем».
Первым флагманом стал магазин в петербургском ТРЦ «Галерея», открывшийся в мае на месте H&M. Примерочные оформили художница Алина Глазун, стрит-арт художник Турбен и студенты фонда «Антон тут рядом».
Флагман Befree в московском ТЦ «Авиапарк» стал одним из самых крупных проектов компании: магазин площадью 2300 квадратных метров занимает два этажа. Пространство дополнили арт-объект из кроссовок и инсталляция художницы Алины Глазун – надпись «Все немного разные». Для отдыха обустроена лаунж-зона с recycle-диваном из списанной одежды.
Бренд поменял и формат открытий: в передвижном кастом-баре покупатели меняли одежду с помощью петербургского объединения Manicure Vampire, а в виртуальной примерочной могли оценить первую цифровую коллекцию Befree Denim Punk.
Befree – российский бренд мужской и женской одежды и аксессуаров, основанный в 2002 году в Санкт-Петербурге. На сегодняшний день Befree имеет широкую дистрибуцию по всей России и онлайн-магазин. Доступность и инклюзивность – ценности, которые продвигает компания.
Фотографии предоставлены компанией.