Империя братьев Нобелей: как Людвиг, Роберт и Альфред вытеснили американских конкурентов с российского рынка
Российские предприниматели, которые развивали свое дело на рубеже XIX–XX веков, — какой след они оставили в истории и благодаря чему преуспели в коммерции, политике, общественной жизни? Ответы на эти вопросы ищем в новом просветительском проекте Департамента города Москвы по конкурентной политике «Субботние хроники: истории московских поставщиков».
Значительный след в истории отечественного предпринимательства оставила династия Нобелей, имеющая шведское происхождение. В 1837 году отец семейства Эммануил Нобель переехал в Петербург, где ему удалось продемонстрировать высоким армейским чинам свои разработки — образцы сухопутных и морских мин. Царское правительство выдало Нобелю денежный грант на дальнейшие исследования и взяло с него обязательство не уезжать из России и создать здесь мастерскую для изготовления мин. Вскоре в Петербург перебралось и все его семейство: жена и трое сыновей — Людвиг, Роберт и Альфред. Уже в России родился четвертый сын Нобеля Эмиль.
Во время Крымской войны 1853–1856 годов Нобель-старший работал над крупными военными заказами, но после, когда экономика страны перестроилась на мирные рельсы, а прибыль от бизнеса уменьшилась, вернулся в Швецию. Людвиг и Роберт остались в России.
Роберт Нобель продолжил заниматься производством оружия. Но все изменилось в 1874 году, когда он оказался в Баку и ознакомился с нефтепромыслом. Самым востребованным нефтепродуктом тогда был керосин. Однако бакинский образец отличался низким качеством, а доставлять его до центральных регионов страны было проблематично и дорого, поэтому главенствующую позицию на рынке занимал американский продукт.
Роберт увидел огромный потенциал в нефтедобыче. Не без труда он убедил Людвига включиться в дело и получил от него небольшую инвестицию. Позже к ним присоединился и Альфред. Братья взялись за переустройство российского рынка «черного золота», а главным вызовом для них оказалась борьба с иностранными конкурентами.
Нобели поняли, что главное преимущество бакинской нефти — низкая себестоимость ее добычи, поскольку она залегала близко к поверхности. При этом недостатков было больше: это и неумение оптимизировать процессы, и сложность транспортировки, и отсутствие оборудованных заводов, а также большое количество отходов. Многие ответы на производственные вопросы братья искали, опираясь на мировой опыт. С помощью инженеров Александра Вениаминовича Бари, работавшего ранее на американских предприятиях, и Альфреда Тернквиста, изучившего доступные данные о производственных процессах за океаном, предприниматели выяснили, как ведут бизнес их иностранные коллеги.
Нобели купили маленький керосиновый завод и несколько нефтеносных участков. Они наняли шестерых буровых мастеров из Америки, чтобы внедрить в России лучшие иностранные практики. Решение оказалось успешным: «Товарищество братьев Нобель» впервые в нашей стране применило буровые станки, что позволило открыть новые залежи и сократить применение фонтанного способа добычи нефти.
Благодаря усилиям семьи в России построили первый нефтепровод — он соединил район месторождения «черного золота» и нефтеперерабатывающие заводы на окраине Баку. Братья также наладили бюджетную доставку керосина в Нижний Новгород и Москву. К 1 января 1881 года во владении Нобелей было 10 складов на Волге и на некоторых узловых железнодорожных пунктах. В течение года количество точек увеличилось до 23, что позволило братьям устанавливать сравнительно низкие цены на свою продукцию. Иностранные коллеги не могли конкурировать с Нобелями: если бы они занизили стоимость, выручку получить не удалось бы. В 1882 году ввоз американской нефти в Россию полностью прекратился.
Не остались без внимания Нобелей и социальные проблемы: братья создали фонд для рабочих. Он обеспечивал медицинское обслуживание, улучшение условий труда и даже образование для детей сотрудников.
Опыт Нобелей — пример грамотной работы с конкуренцией. Они сумели рассчитать потенциал рынка, провести его мониторинг и создать условия, которые позволили обойти зарубежных коллег. А один из братьев, Альфред, стал основателем знаменитой награды. Он завещал отправить все нажитое состояние в фонд Нобелевской премии, которую присуждают за выдающиеся научные исследования, революционные изобретения, вклад в культуру и в развитие общества.