Туризм в России: арабский акцент. Куда поедут иностранцы в 2026 году?
Рынок въездного туризма в России претерпел существенные изменения в последние годы, и 2026 год обещает быть не менее интересным. Как рассказали туроператоры для АТОР, организованный поток туристов из стран Азии и Ближнего Востока открывает новые возможности для индустрии, однако требует адаптации инфраструктуры и разработки специальных предложений.
Александр Мусихин, гендиректор туроператора «Интурист», считает, что в 2026 году Китай сохранит высокий спрос на организованные групповые туры, особенно в приграничных регионах и на классических маршрутах Москва+Санкт-Петербург. При этом, основными лидерами роста останутся арабские рынки.
По наблюдениям эксперта, рынок въездного туризма в 2026 году продолжит движение от больших групп к индивидуальным заказам и путешествиям в малых группах (10–15 человек вместо 30–40). Это приведет к росту среднего чека и спросу на эксклюзивные турпродукты (luxury, MICE, приключенческий туризм).
Иностранные туристы постепенно открывают для себя новые регионы России. Туроператоры фиксируют рост спроса на Русский Север, Арктику, Байкал и Камчатку, хотя стоит отметить, что турпоток в эти регионы пока не сопоставим по объемам с популярными направлениями.
Также наблюдается сглаживание сезонности за счет роста интереса туристов с Ближнего Востока к зимним программам. Кроме того, по сравнению с прошлым годом увеличились сроки бронирования, что говорит о росте доли планируемых, а не спонтанных поездок.
Главные вызовы отрасли въездного туризма в 2026 году
Несмотря на положительные тенденции, в отрасли сохраняются тревожные сигналы и вызовы, требующие особого внимания:
- Критическая зависимость от узкого круга рынков: Рост обеспечивается в основном за счет Китая, Ближнего Востока и стран ЮВА. Для изменения ситуации необходимо усилить рекламу туристических возможностей России за рубежом.
- Обострение кадрового и инфраструктурного дефицита: Нехватка качественной инфраструктуры и гидов с иностранными языками в регионах обостряется.
- Ценовая конкуренция и давление курса: Низкие цены со стороны зарубежных агентов, а также укрепление рубля делают Россию менее привлекательной для ряда туристов.
- Логистическая уязвимость: Спрос чувствителен к изменениям авиаперевозки, включая отмены и переносы рейсов.
- Проблемы связи и платежей для иностранцев: Затруднения в получении SIM-карт и невозможность оплаты зарубежными картами сохраняются.
Роль туроператоров в развитии въездного туризма
Аналитическая служба АТОР подчеркивает, что организованный въездной туризм в 2025 году стал локомотивом, который тянул за собой весь сектор. Крупные игроки рынка отмечают рост спроса на организованные туры, что отличается от общерыночной ситуации.
В нынешних условиях иностранные гости, особенно с новых растущих рынков, чаще выбирают пакетные туры как более безопасный и предсказуемый формат. Туроператоры решают проблемы оплат картами, обеспечивают страховку и предлагают адаптированные программы.
Благодаря туроператорам рынок не просто восстанавливается, а трансформируется, становясь более премиальным, индивидуализированным и географически диверсифицированным.
Перспективы въездного туризма в 2026 году: мнение Турпрома
Успешное развитие въездного туризма в 2026 году будет зависеть не только от внешнеполитических решений, но и от способности государства и индустрии создать современную и клиентоориентированную систему, охватывающую все этапы – от продвижения на иностранных рынках до адаптированного предложения в регионах. Необходима поддержка туроператоров, развитие инфраструктуры и решение проблем логистики и связи.