Рекламный проект газеты «Тамань» помог читателю найти своё «Место отдыха» в любое время года
О том, как задумывался и реализовывался проект, рассказала менеджер по рекламе Виктория Клименко
Таманский полуостров — непохожее на другие место. У нас два моря, Чёрное и Азовское, Крымский мост, грязевые вулканы, три международных порта, виноградники, сады, экотуризм. Каждый год к нам на отдых приезжают около миллиона туристов и ещё несколько миллионов проезжают через Темрюкский район в Крым. Главная газета Темрюкского района называется «Тамань».
В 2023 году курортный сезон был непростым. В районе введён жёлтый уровень террористической угрозы. Отменены концерты, фестивали, все массовые общественные мероприятия. Стало невозможно реализовать наши привычные летние рекламные проекты: «Таманская Лоза», «Байк-фестиваль», «Открытие курортного сезона». Мы поняли, что нужно работать локально.
Решили уйти от привычной модели рекламы, сделать проект необычным, рассказать читателям газеты «Тамань» об отдыхе на Таманском полуострове, показав реальную картину.
Рекламщики и корреспонденты побывали в курортных посёлках нашего района, изучили условия отдыха. Спросили и туристов, и местных жителей о том, где можно разместиться, где поесть, как провести досуг. Исходя из рекомендаций и представлений об отдыхе, мы вели переговоры с рекламодателями и рекламировали то, что действительно пользуется спросом.
Изначально проект «Место отдыха» задумывался и был реализован как летний. Проект получил отклик не только среди наших читателей, но и среди жителей других районов Краснодарского края. Решили не сбавлять темп.
Краевая повестка – провести новогодние праздники в кругу семьи. Многие никуда не уезжают на праздники. Впереди десять выходных. Куда пойти местным? Идею поддержал глава района Фёдор Бабенков. В Темрюкском районе по Национальному проекту реконструировали набережную в станице Тамань. На пустынном берегу появилась благоустроенная и современная территория, ставшая точкой притяжения и одним из символов Темрюкского района. Набережная Тамани – один из немногих конкурсных проектов в России, который во второй раз стал победителем Всероссийского конкурса малых городов и исторических поселений.
У Темрюка в «копилке» победа во Всероссийском конкурсе лучших проектов создания комфортной городской среды. Из федерального бюджета в рамках нацпроекта «Жилье и городская среда» город получил средства на реконструкцию парка имени Пушкина. На площади развернулся большой амфитеатр со сценой и трибунами для зрителей. Музыкальный фонтан, качели, оригинальные лавочки в виде камней, спортивная и детская площадки. Вечером здесь всегда многолюдно, семьи гуляют с детьми.
В работу включилась вся команда редакции. Мы прошли, пробежали рысью, проехали по Таманскому полуострову, фотографировали набережные и парки, местные кафе и кофейни, узнали расписание «ёлок», концертов, выставок, спектаклей, фотозон, вечеринок, музеев, кинотеатров. Вникли в подготовку святочных забав в «Атамани» и выведали секретные рецепты шеф-поваров. Корреспонденты, рекламщики «висели» на телефонах с утра до ночи, ездили по району, делали снимки, общались с рекламодателями и местными жителями. Собрали много полезной информации для читателей газеты «Тамань» — доставка воды, телефоны такси. Дали номера экстренных служб.
Да, многое по-прежнему отменено – фестивали, народные гуляния. Людей не собирали на площадях и не устраивали салюты. Но в каждом поселении мы нашли места, где можно провести досуг. Записали адреса мест, где можно перекусить или плотно пообедать. Выяснили, где в районе подают необычные блюда: от борща в ржаном каравае или тройной ухи с креветками, черноморскими мидиями и сёмгой до карпаччо из азовской хамсы. Наши друзья – сеть кофеен «Летун» предлагали гостям необычные авторские напитки – глинтвейн с чёрной смородиной и специями, тыквенный латте и облепиховый чай. В домах культуры были ёлки, в музеях и библиотеках – выставки и фотозоны. Винодельни проводили экскурсии, музеи закрывались только на пару новогодних дней, а потом – пожалуйста. Есть возможность уделить время тому, на что за повседневной суетой не хватает времени. В новогоднем номере газеты «Тамань» вышел путеводитель по новогодним праздникам на десяти газетных страницах.
Реализовать проект зимой было непросто. Многие постоянные рекламодатели из нашей базы работают только в летний сезон. Зимой курортные поселки будто спят. Пустынные пляжи, закрыты магазины и гостевые дома в прибрежной зоне. Работа оказалась очень интересной. Везде была своя изюминка. В Тамани яркой иллюминацией засияла набережная Ушакова и сквер имени Лермонтова. Таманская ёлка на площади вошла в народное голосование за лучшую ёлку Краснодарского края. Ярко и патриотично оформлен центральный парк станицы Старотитаровской. Летающие вареники с предсказаниями, задорные колядки и щедровки и многие другие развлечения приготовили для гостей в этнокомплексе «Атамань». Кинотеатр «Тамань» приглашал жителей и гостей Темрюкского района на новогодние премьеры. В праздничные дни муниципальный кинотеатр посетили рекордное количество зрителей – более девяти тысяч.
И даже там, где казалось бы всё вокруг «спит», мы нашли, чем заняться. К примеру, в станице Голубицкой, где летом с трудом найдется место для парковки, было удивительно тихо и безлюдно в это время года. А море зимой удивительного лазурного цвета, не видно линии горизонта, море «сливается» с небом. Наши читатели делились видео, как отдыхают у моря или жарят шашлык на берегу. Присылали фотографии с прогулок и, конечно, украшение Таманского полуострова – розы. Это стало традицией дружного сообщества газеты «Тамань». Десять лет проводим в газете и соцсетях флешмоб «Последняя роза лета». Научили многих жителей не срезать бутоны осенью при малейшем похолодании. И теперь до самых морозов в нашем районе и в январе цветут розы. Это несомненный плюс к имиджу Таманского полуострова. Фотографии роз в газете, в соцсетях помогают справиться с осенней хандрой. В флешмоб «Последняя роза лета» включились другие города и даже страны.
«Место отдыха» не воспринималось подписчиками как реклама. Этот коммерческий проект перерос в одну из самых обсуждаемых тем с читателями. Продолжая и подытоживая тему отдыха на Тамани, выпустили глянцевый настенный календарь с рисунками видов Таманского полуострова. Это суперобложка газеты, внутри календарь и реклама, куда ж без неё. Постоянные рекламодатели выкупают места задолго до старта официальных продаж. На обложке газеты «Тамань» в формате А3 коллаж из рисунков ответственного секретаря редакции, художницы Марии Вяльшиной. Все подписчики газеты «Тамань» получили календарь в подарок.
На этом мы не закончили. В январе открыли выставку акварельных работ художника Марии Вяльшиной в городском Доме культуры. Выставка называется «Душа моя — Таманский полуостров». Были представлены рисунки с достопримечательностями Темрюкского района, любимыми местами отдыха местных и гостей полуострова. На открытии провели подписную кампанию на газету. Основной задачей стало увеличение базы подписчиков для собственной доставки – доставки курьерами газеты «Тамань» в городе. Общаясь с читателями, мы формируем общественное мнение. Вместе голосуем за благоустройство района, обсуждаем насущные темы. Мы живём на курорте и запросто выезжаем на роскошный отдых на маршрутке, на самокате, на велосипеде, на своих двоих. Просто открываем дверь квартиры — здравствуй, место отдыха. Потому что мы местные, мы знаем места.