Не смотри мне: в России хотят запретить рекламу безалкогольного пива

В России предлагают запретить рекламу безалкогольного пива на ТВ и радио, приравняв ее к рекламе алкогольного. Законопроект в ближайшее время будет внесен в Госдуму, выяснили «Известия». Сейчас на ТВ и радио разрешена только реклама вина и шампанского из российского винограда с 23:00 до 07:00 по местному времени. В ряде фракций и эксперты инициативу поддерживают, отмечая, что такие ролики побуждает потребителей употреблять алкоголь.

Почему показ рекламы безалкогольного пива хотят ужесточить

Рекламу безалкогольного пива в России на телевидении и радио предлагают запретить, введя в отношении нее такие же ограничения, как и для алкогольного пива. Такой законопроект в ближайшее время внесет в Госдуму глава комитета по труду, социальной политике и делам ветеранов Ярослав Нилов. С документом ознакомились «Известия».

В нем сообщается, что, согласно федеральному законодательству, безалкогольным пивом сегодня считается напиток, который содержит не более 0,5% объема этилового спирта. Он не подпадает под определение алкогольной продукции и жесткие ограничения по рекламе. При этом его производство практически ничем не отличается от изготовления обычного напитка, который просто лишается градусов после двойной фильтрации. При этом его выпуском занимаются, как правило, те же компании, которые производят пиво, уточняется в документе.

«Реклама безалкогольного пива сегодня должна соответствовать лишь общим требованиям, предъявляемым к рекламе любых товаров. В то же время, на наш взгляд, она является скрытой рекламой алкоголя и алкогольных брендов и к ней должны быть предъявлены те же требования, которые установлены для пива», — отмечается в пояснительной записке к законопроекту.

В настоящий момент на ТВ и в радиопрограммах разрешена только реклама вина, крепленого вина и игристого из российского винограда с 23:00 до 7:00 по местному времени.

Также в документе сообщается, что производители безалкогольного пива часто утверждают, что их продукт может помочь в борьбе с пивной зависимостью и алкоголизмом в целом, поскольку он сохраняет вкус и аромат обычного пива, но не содержит этанола. Однако, как утверждают авторы инициативы, это не соответствует действительности и потребление безалкогольного пива может поддерживать зависимое поведение.

«Известно, что употребление безалкогольного пива, как и обычного, негативно сказывается на внутренних органах человека, поскольку приводит к вымыванию из организма необходимых минералов и общему обезвоживанию», — говорится в документе.

Как пояснил «Известиям» Ярослав Нилов, статистика показывает регулярный рост потребления россиянами слабоалкогольных напитков, в частности пива. По его мнению, этому способствует реклама безалкогольного пива, которая преподносится как безопасная для здоровья продукция, но на самом деле она побуждает граждан больше пить.

Инициативу депутата поддерживает первый зампред комитета ГД по экономической политике от фракции КПРФ Николай Арефьев. По его мнению, чем меньше люди будут видеть такую рекламу, тем меньше будет и соблазн купить напиток с градусами. Кроме того, человек, который идет в магазин, может и не обнаружить безалкогольный аналог и взять обычное пиво, полагает депутат.

— Безусловно, рациональное зерно в этом законопроекте есть. Если речь идет об одном и том же бренде, который выпускает алкогольное и безалкогольное пиво, — согласен и глава комитета Госдумы по защите конкуренции Валерий Гартунг («Справедливая Россия – За правду»). — Но при этом под ограничения не должны подпадать и другие виды продукции, например, если компания, помимо пива, выпускает соки и газировку.

Опасно ли употребление безалкогольного пива

В Госдуме напомнили, что в 2023 году правительство утвердило план мероприятий по сокращению потребления алкоголя в России на период до 2030-го. Его прошлая версия действовала с 2009 по 2020-й и помогла сократить потребление алкоголя с 18 л до 8,8 л на человека в год (на 51%). Новая цель — сокращение потребления до 7,8 л.

Впрочем, в отрасли считают, что депутатская инициатива противоречит концепции государства по сокращению потребления алкоголя и деалкоголизации населения. Как сказал «Известиям» исполнительный директор Ассоциации производителей пива, солода и напитков Вячеслав Мамонтов, аналитические данные о том, что реклама безалкогольного пива приводит к росту продаж алкогольного, отсутствуют, она четко маркирована в соответствии с требованиями ФАС и отвечает опережающим требованиям кодексов коммерческих коммуникаций компаний-производителей.

— Категория безалкогольного пива — самостоятельный сегмент рынка, который демонстрирует активный рост и наращивает популярность среди потребителей из года в год. По данным NielsenIQ, с августа 2023-го по август 2024-го натуральные продажи безалкогольного пива выросли на 10,1% год к году и продолжают показывать положительную динамику, — отметил он.

Кроме того, по его словам, участники индустрии регулярно проводят просветительские кампании, которые способствуют деалкоголизации населения, продвижению культуры ответственного потребления алкоголя. Вячеслав Мамонтов считает, что запрет рекламы безалкогольного пива приведет к прекращению коммуникации с потребителем, в том числе о безалкогольном пиве как об альтернативе алкогольным напиткам.

— Подобные инициативы не решают заявленную проблему. При этом они могут повлечь за собой снижение объемов производства и, как следствие, снижение загрузки производственных мощностей и рентабельности и сокращение рабочих мест, — добавил представитель бизнеса.

«Известия» направили запросы в ведущие пивоваренные компании с просьбой прокомментировать инициативу. Также редакция обратилась в Минздрав с предложением дать свою оценку законопроекту.

Руководитель Центра разработки национальной алкогольной политики Павел Шапкин считает, что законопроект можно поддержать.

— Если мы будем продавать воду, например, под названием «Столичная» или «Московская», то ФАС сразу же предъявит претензию, что это товарный знак до степени смешения как у алкогольной продукции. А вот пиво, которое практически не отличимо, за исключением наличия количества алкоголя, рекламировать почему-то можно. Оно должно рекламироваться так же, как и алкогольное, то есть только в местах продаж, — пояснил «Известиям» эксперт.

При этом эксперт считает, что безалкогольное пиво — это хорошая альтернатива для тех, кто не хочет напиваться.

— Для потребителя реклама безалкогольного пива в любом случае вызывает ассоциации с алкогольной продукцией, употребление которой она может стимулировать, — согласен глава Общественной потребительской инициативы Олег Павлов.

Он напомнил, что легализация рекламы безалкогольного пива произошла сравнительно недавно, однако акцент в ней сделан на употреблении пива как такового. Поэтому вполне уместно будет рассмотреть дополнительные ограничения, считает эксперт.