Задают бутон: букет к 8 Марта подорожал почти на треть
Букет к Международному женскому дню в этом году обойдется дарителям примерно в 3,3 тыс. рублей, подсчитали для «Известий» аналитики. Традиционно перед праздниками продавцы цветов поднимают цены, и в 2024-м они подорожали почти на треть. Основной бум покупок ожидается накануне и утром 8 Марта, рассказали в сервисах по заказу растений и подарков. Лидерство традиционно удерживают тюльпаны, часто выбирают розы, гортензии, хризантемы. Набирает популярность и загадочный диантус — под таким названием флористы стали продавать всем известные гвоздики. В среднем же на подарки для женщин к весеннему празднику мужчины готовы потратить 5–7 тыс. рублей.
Сколько стоит букет к 8 Марта
Цены на цветы в марте выросли почти на 28% от февральского уровня, следует из данных аналитического ресурса «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД» (есть у «Известий»). В среднем по стране в начале марта букет цветов обходился в 3235 рублей, а в столице — в 3935 рублей.
При этом спрос на цветы вырос — в начале марта их покупали на 9% чаще, чем годом ранее.
— Цены и спрос на цветы традиционно в марте достигают пиковых значений. Цветочная продукция представлена преимущественно импортными поставками, что определенно отражается и на конечной стоимости, — пояснили эксперты ОФД.
Средний чек на букет и объемы продаж цветов растут на фоне возросшей потребительской уверенности и возврату к корпоративным мероприятий в привычном, доковидном, режиме, полагают аналитики. Повлияла и падающая популярность февральского Дня влюбленных: основной спрос на букеты теперь только в марте.
— Сказывается и рост удобства заказов в интернете. Всё больше торговых точек из несетевой торговли, обеспечивающих основной массив реализации в рознице, уделяют внимание онлайн-каналу продаж, наращивают объем предзаказов, — пояснили в «Чек Индексе».
Скупать цветы начинают еще 7 марта, пик заказов приходится на семь вечера, а также на девять утра 8 марта, зафиксировали в сервисе «Яндекс Лавка».
Для тех, кто предпочитает выбирать цветы офлайн, в марте 2024 года в 16 крупнейших городах России работает более 13 тыс. цветочных салонов, подсчитали для «Известий» в 2ГИС. Это на 7% больше, чем было год назад — в марте 2023 года. Лидером по приросту среди городов-миллионников стал Красноярск — за год количество магазинов цветов в городе выросло там выросло на 11%. В Москве сейчас работает около 4 тыс. цветочных салонов, за год в столице их стало больше на 10%.
Какие цветы выбрать на 8 Марта
Традиционно наиболее популярными цветами на 8 Марта становятся тюльпаны, подтвердили «Известиям» в различных сервисах. Так, на «Яндекс Маркете» топ продаж возглавили букеты из пионовидных тюльпанов, на втором — из роз, на третьем — из обычных тюльпанов. Наибольшее предпочтение пользователи «Яндекс Лавки» отдавали красно-желтым, розовым и желтым цветам.
В прошлом году в Москве стали популярными композиции, включающие в себя голубые и белые гортензии, а также белые эустомы, рассказали в пресс-службе маркетплейса локальных брендов Flowwow. В Санкт-Петербурге же, по их данным, большей популярностью пользовались монобукеты из тюльпанов и белых хризантем.
— Мы предполагаем, что тренд на эти цветы сохранится. Кроме того, в этом году мы ожидаем, что популярными могут стать авторские букеты, представляющие собой оригинальные композиции из различных видов цветов, — полагают в сервисе.
Небольшая хитрость флористов привела к росту популярности гвоздик — их стали продавать под латинским названием «диантус».
— Авторские букеты и монобукеты из диантуса, по нашим данным, заказывают в среднем в два раза чаще, чем аналогичные букеты с гвоздикой в описании, — пояснили в Flowwow.
В среднем, по данным «Чек Индекса», тюльпаны в этом году обходятся в 1368 рублей, розы — в 1601 рубль, хризантемы — в 1041 рубль, гвоздики — в 966 рублей, а ирисы — в 1938 рублей.
А вот за авторский букет надо отдать 3511 рублей, подсчитали во Flowwow. В Москве и того больше — 4026 рублей.
Гораздо демократичнее цены на живые комнатные растения. Так, в сети «Ашан» — от 79 рублей за горшочек с гиацинтом.
Лидерами продаж среди комнатных растений два года подряд остаются орхидеи, сообщили в сети «Известиям». Также в топ продаж входят цикламены, бегонии, герберы, гиацинты, примулы, различные виды кактусов и суккулентов.
Чтобы букет из живых цветов простоял как можно дольше, продавцы Flowwow рекомендуют ежедневно менять воду в вазе. Также необходимо обрезать нижние листья, которые могут погружаться в воду, это поможет предотвратить развитие бактерий. Кроме того, флористы советуют срезать концы стеблей под углом, чтобы цветы могли получать больше воды. Букет лучше держать вдали от прямого солнечного света и сквозняков, а также не ставить рядом с источниками тепла.
Что еще дарят на 8 Марта
В среднем на подарки женщинам к 8 Марта большинство мужчин (56%) готовы потратить 5–7 тыс. рублей, следует из данных опроса «АльфаСтрахования». При этом цветы купят только 38% мужчин, более того, большинство из них планируют ограничиться скромными букетами. А 12% вместо цветов намерены подарить любимым женщинам сладости.
Клубника в шоколаде, разнообразные наборы пирожных и бенто-торты остаются популярным выбором в предпраздничные дни, подтвердили «Известиям» на Flowwow. Покупатели «Яндекс Лавки» часто добавляют к цветам конфеты и голубику.
В списке подарков к 8 Марта лидирует парфюмерия: ее будут дарить 49% участников опроса, еще 8% подарят сертификаты в соответствующие магазины. Среди возможных вариантов подарка участники опроса называли также деньги, мобильную и бытовую технику, организацию отдыха и досуга, украшения и питомцев. В необычных вариантах подарка к 8 Марта фигурирует медицинский полис.
На маркетплейсе Wildberries в конце февраля и начале марта выросло количество заказов от мужчин подарочных наборов — продуктовых и косметических. Также заказывают женскую одежду, товары для рукоделия, посуду, кошельки и сумки.
Если даритель не угадал с подарком или букетом либо вовсе проигнорировал праздник, это может стать причиной серьезной обиды, напомнила психолог Наталья Наумова.
— Обидевшиеся женщины могут выбрать стратегию бойкота: не выходить на связь, перестать общаться, могут демонстрировать молчаливое недовольство. Второй вариант — это агрессивная реакция. Женщины могут отчитать молодого человека, объяснить, что восприняли происходящее как неуважительный поступок, — пояснила она.
Оба варианта поведения, по словам психолога, говорят о неоправдавшихся ожиданиях.
— Человек находится в детском паттерне поведения, а не во взрослом, созидательном. В обвинительном варианте девушка пытается добиться внимания, любви и заботы, — добавила она.
Психолог посоветовала парам и семьям в случае такой ситуации спокойно поговорить о своих потребностях, обсудить ожидания и возможности. Желательно это делать накануне праздника. Иногда даритель просто не знает или не догадывается о потребностях и желаниях партнера, поэтому лучше их прямо и честно перечислить, сказала эксперт.